Интернет-реклама как целенаправленная информационно-коммуникативная деятельность

СодержаниеВведение 3
Глава 1. Реклама в Интернет 5
1.1. Принципы функционирования и типологическая характеристика рекламы в Интернет 5
1.2. Интернет-реклама как новое средство рекламы 11
1.3. Виды интернет-рекламы и их использование в интернет-СМИ 13
Глава 2. Интернет-реклама как целенаправленная информационно-коммуникативная деятельность 17
2.1. Методы Интернет-рекламы 17
2.2. Интернет-реклама в условиях финансового кризиса 23
Заключение 29
Список использованной литературы 31


ВведениеАктуальность. Еще лет 10 назад рекламисты, рекламодатели, потреби-тели и читатели могли только предполагать о масштабе популярности Ин-тернета в нашей стране. Несомненно, что Интернет стал неотъемлемой ча-стью коммуникации в современном обществе, который не только формирует особый образ жизни пользователей, их стиль общения, но и мировоззрение. Именно Интернет позволил стереть границы общения между городами, ре-гионами, странами, он позволил создать некое сообщество с отдельным ми-ром и негласными сводами правил. Сеть находит свое отражение и в разме-щаемой там информации, и в характеристиках аудиторных групп, которые ее посещают. Эта отличительная черта позволяет рассматривать и изучать Ин-тернет как абсолютно новое и почти совершенное средство коммуникации, которое имеет особенную аудиторию, следовательно, предполагает отобран-ную для именно этой аудитории информацию и рекламу. Это взаимосвязан-ная цепочка, создающая прецедент для изучения данной сферы и ее специ-фики.
Если принять во внимание мнение о том, что "все сетевое пространство - это некое средство массовой информации", то отсюда следует, что всю размещенную в СМИ информацию, к числу которой можно отнести и рекла-му, важно рассматривать в контексте СМИ. Это является одной из особенно-стей абсолютно нового вида рекламы - интернет-рекламы. О необходимости ее изучения говорит и другой немаловажный факт. Если обратиться к исто-рии развития рекламы в нашей стране, то можно вспомнить, что она пришла к нам в начале 90-х, а была признана и потребителями
Список литературы1. Алашкин П. Все о рекламе и продвижении в Интернете. - М.: Бизнес Букс, 2009.
2. Васильев Г.А., Забегалин Д.А. Электронный бизнес. Реклама в Интер-нете. - М.: Юнити-Дана, 2008.
3. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. - М.: Дашков и Ко, 2009.
4. Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в Сети. - М.: Вершина, 2009.
5. Ибрагимов Л.А. Маркетинг: Учебник. - М.:Сфера: 2008.
6. Кузьмина О.Г. Социологическое обеспечение рекламы и маркетинга. - М.: Дашков и Ко, Наука-Спектр, 2008.
7. Лидовская О. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. - СПб.: Питер, 2008.
8. Милан Д. Миск Реклама на радио, TV и в Интернете. - М.: Мир, 2006.
9. Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг: Учебник. - М.: Акаде-мия, 2008.
10. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: Омега-Л, 2009.
11. Тюриков А.Г., Шляпин Д.Е. Интернет-рекл@ма. - М.: Дашков и Ко, 2008.
12. Тельнов В.Н., Заруднева А.Ю. Рынок интернет-рекламы в условиях финансового кризиса // Известия Волгоградского государственного технического университета. - 2009. - Т. 4. - 8. - С. 104-108.

Похожие работы

  • Курсовая работа
    Интернет-реклама как целенаправленная информационно-коммуникативная деятельность

    Актуальность. Еще лет 10 назад рекламисты, рекламодатели, потреби-тели и читатели могли только предполагать о масштабе популярности Ин-тернета в нашей стране. Несомненно, что Интернет стал неотъемлемой ча-стью коммуникации в современном обществе, который не только формирует особый образ жизни пользователей, их стиль общения, но и мировоззрение.

  • Контрольная работа
    Интернет-реклама

    Существенная часть потенциальных покупателей получает информацию о товарах в Интернете. Их доля постоянно увеличивается. Основная масса посетителей Интернета - относительно молодые люди с доходами выше средних, т. е. крайне привлекательная для рекламодателей категория населения.

  • Курсовая работа
    Коммуникативная деятельность учителя вструктуре педагогической деятельности

    С момента возникновения педагогической профессии за учителями закрепилось прежде всего воспитательная, единая и неделимая функция. Учитель- это воспитатель ,наставник. В этом его гражданское и человеческое предназначение. Продуктивность педагогической деятельности во многом предопределяется уровнем овладения учителем технологией педагогического общения.

  • Контрольная работа
    Политическая реклама в интернет

    Политическая реклама - это оплачиваемые субъектом политико-технологического управления сообщения, материалы, информирующие граждан или побуждающие, призывающие их совершать предлагаемые действия . Одним из важных требований к политической рекламе в современном демократическом обществе является ее узнаваемость, т.

  • Контрольная работа
    Интернет реклама в туристической индустрии

    Индустрия туризма относится к наиболее конкурентным, доходным и интенсивно развивающимся отраслям мировой экономики. Международный туризм занимает 8% всего объема мирового экспорта и 30-35% мировой торговли услугами. Высокая конкурентность туристических услуг определяет столь же высокое значение рекламных коммуникаций туризма.

  • Контрольная работа
    Интернет-реклама в туристическом бизнесе

    Широкое применение интернет-технологий становится одной из актуальнейших задач в индустрии туризма. Создание мощных компьютерных систем бронирования средств размещения и транспорта, экскурсионного и культурно-оздоровительного обслуживания, информация о наличии и доступности тех или иных туров, маршрутов, туристского потенциала стран и регионов - весь комплекс этих вопросов становится актуальным для организации текущей и будущей деятельности туристских предприятий.

  • Дипломная работа
    Реклама в Интернете. Язык и стиль Интернет-рекламы

    Реклама на современном этапе превратилась в самостоятельный вид деятельности человека - рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида деятельности, является качественное, профессиональное управление. Интернет уже давно стал рекламной средой, с помощью которой компании продвигают свою продукцию на Российский рынок, а так же рынки стран бывших союзных республик.

  • Курсовая работа
    Социальная реклама в Интернет как инструмент влияния в публичной политике

    Первые упоминания понятия "социальная реклама" в России относятся к началу 90-х годов ХХ века. Появление социальной рекламы на российском рекламном рынке было обусловлено объективными причинами: разрушение устоявшейся системы социальных связей, кризисы в стране, социальная незащищенность населения, отсутствие поддержки со стороны государства и различных общественных институтов.

  • Контрольная работа
    Информационно экскурсионная деятельность, вариант 2.

    Создание новой экскурсии по любой теме - сложный процесс, требующий активного участия целого коллектива работников. Содержание будущей экскурсии, ее познавательная ценность находятся в прямой зависимости от знаний методистов и экскурсоводов, их компетентности, степени практического усвоения ими основ педагогики и психологии, умения выбрать наиболее эффективные способы и приемы влияния на аудиторию.

  • Контрольная работа
    Информационно-экскурсионная деятельность, вариант 2

    Создание новой экскурсии по любой теме - сложный процесс, требующий активного участия целого коллектива работников. Содержание будущей экскурсии, ее познавательная ценность находятся в прямой зависимости от знаний методистов и экскурсоводов, их компетентности, степени практического усвоения ими основ педагогики и психологии, умения выбрать наиболее эффективные способы и приемы влияния на аудиторию.

  • Контрольная работа
    Информационно-управляющая деятельность интеллектуальных систем

    Интеллект (от латинского intellectus- познание, понимание, рассудок) - способность мышления, рационального познания. Естественным примером ин-теллектуальной системы является человек. Задачи, которые решает человек в своей практической деятельности на основе мышления, относятся к интеллек-туальным.

  • Курсовая работа
    ИНФОРМАЦИОННО-РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ЗООМАГАЗИНА ЧЕТЫРЕ ЛАПЫ

    ВВЕДЕНИЕ Реклама королева массовой коммуникации. Она занимает лучшее время на телевидении, радио, самые выгодные места в печатных изданиях. На рекламу тратятся огромные деньги, и лучшие умы используются для её созда-ния. Реклама - не произведение искусства, где целью автора является, прежде всего, самовыражение и самоотдача.

  • Контрольная работа
    Маркетинговая деятельность в фирме. Реклама товара

    Реклама - один из факторов нашего времени; представляющая собой неличные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных носителей распространения информации, целью которой является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных и общественных организаций, путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, воздействуя на эмоции, вызывая должную реакцию выбранной потребительской аудитории; требующая профессионального мастерства в планирование и сборе информации и творческого подхода к делу.