Рынок: понятие и классификация. Характеристика рынков потребительских товаров и продукции ПТН. Понятие сегментирования рынка. Основные критерии сегментирования рынка потребительских товаров и продукции ПТН
Купить эту работу | Вид работы — Контрольная работа; Цена — 500 руб.; Год — 2007; Страниц — 20
Тема работы:
Рынок: понятие и классификация. Характеристика рынков потребительских товаров и продукции ПТН. Понятие сегментирования рынка. Основные критерии сегментирования рынка потребительских товаров и продукции ПТН
Содержание:
1. Рынок: понятие и классификация. Характеристика рынков потребительских товаров и продукции ПТН. 2
2. Понятие сегментирования рынка. Основные критерии сегментирования рынка потребительских товаров и продукции ПТН. 12
3. Опишите микросреду Вашей организации. Какие факторы макросреды оказали наибольшее влияние на деятельность Вашей организации в целом за последние 3 года 16
Библиографический список 19
Введение
При насыщении рынка вступает в действие жесткая конкуренция, идет открытая борьба за кошелек потребителя. Поскольку объем платежеспособного спроса - величина относительно определенная, производителям приходится прибегать к самым разным уловкам, чтобы отвоевать себе долю этого спроса, удержать ее и максимально упрочить свои позиции на рынке. Рынок продавца становится главным тормозом на пути научно-технического прогресса, на пути обновления производства и появления новых более качественных товаров. У производителя-монополиста просто отсутствуют стимулы, которые порождают желание заниматься улучшением продукции. А для других выход на рынок с новым изделием ассоциируется с возрастающим риском и огромными затратами на рекламу.
Выходом из создавшегося на рынке положения стала одна из практических находок, один из приемов конкурентной борьбы: попытка "привязать" потребителя к товару путем удовлетворения его (потребителя) нужд, "подогнав" товар под имеющиеся на рынке ожидания.. Постепенно переориентация производства, а вслед за ним, и сбыта на удовлетворение нужд и запросов потребителя стала получать все большее распространение. Началось формирование рынка покупателя - практического воплощения концепции маркетинга.
Рынок покупателя предполагает выпуск тех товаров, которые потенциальный потребитель будет согласен приобрести. В основу производства закладываются данные, полученные в результате изучения запросов различных рыночных сегментов - отдельных групп населения, предприятий, организаций и других потребителей, которым и будет адресована вновь создаваемая продукция. Здесь меняется направление усилий производителя - он, выявив с помощью исследований те или иные неудовлетворенные нужды и потребности, разрабатывает и начинает производить те товары, которые способны их удовлетворить. Производство и сбыт в условиях "рынка покупателя" и составляют содержание маркетинговой деятельности, т.е. маркетинг - это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей людей и их сообществ.
Литература
1. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. СПб., - 1999
2. Боумэн П. Основы стратегического менджмента. - М.: Банки и биржи.- 1997
3. Виханский О.С. Стратегическое управление. -М.: Изд-во МГУ. - 1995
4. Винокуров В.А. Организация стратегического управления на предприятии. -М.: Центр экономики и маркетинга. 1996
5. Забелин П.В., Моисеев Н.К. Основы стратегического управления: Учебное пособие.-М.: Маркетинг. -1998
6. Квартальнов В.А. Стратегический менеджмент в туризме.-М. 1999
7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент .-СПб.: Питер Ком, 1998
8. Менеджмент организации/ Под ред. Румянцевой З.Г. -М.: Инфра-М, 1997
9. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менджмент. Учебное пособие.-М.: Бизнес-школа "Интелсинтез" - 1997
10. Экономическая стратегия фирмы. Учебное пособие/ Под ред. А.П.Градова - СПб: Специальная литература,1999
